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手游和主播到底谁带火谁? 这个行业长盛不衰自由秘诀

2018年01月04日 12:05:09  来源:北京晚报  编辑:叶子

2017年1月4日讯,6天全渠道预约破2000万!近日《绝地求生》正版手游让腾讯CEO马化腾特地发了一条朋友圈“打广告”。就整个腾讯体系产品来说,惊动“小马哥”亲自打广告的产品实属不多。从游戏解说类视频大井喷到王者荣耀主播高收入,再到某平台推出专门的教学课也非常火热,不过,业内人士认为,想通过特训课成为明星主播几乎是不可能的。

手游特训课谁愿买单?

累计授课34537小时,视频播放3324万次,辅导学员过10000名……在某号称全国首家电竞在线教学平台上,这一串吸睛的数字引起热议。据该平台官方显示,报名参与588元一门的英雄联盟钻石特训课人数共有16687人,188元一门的王者荣耀特训课也有672人。若该平台参与人数属实,则该平台流水收入近千万。

是哪些人在积极为这些手游特训课买单?该游戏平台工作人员小鑫表示,报名该平台的英雄联盟课程,一学期也就是3个月能保证上钻石段位。至于王者荣耀的培训班,由于学费较低,时长较短,不保证实际教学成效。记者了解到,报名的学员大多不太会掌握游戏的基础技能,希望报名课程能有所提升。

“要是有意成为职业电竞选手或主播的人要靠这种培训班来上钻石段位,那干脆早点退出。”网友“那时花开”表示,就目前来看上课的多为想要证明自我的“小白玩家”,“可打到某个段位又怎样?游戏比赛又不像英语等技能考试,对实际生活也没什么用,还是理性消费为好。”

“这个‘特训课’主要目的还是帮助普通玩家获得游戏成就感,游戏主播或想要成为主播的人肯定不会去上这个班。”总点击量破1亿的《王者荣耀》视频作者“美人鱼头”对记者表示,“成为一名主播远不是技术好就可以。”

主播带火“吃鸡”

成为顶级游戏主播的人虽是少数,但这部分人的号召力和影响力很大。比如在《绝地求生》游戏中,玩家拿到第一就会显示“大吉大利,晚上吃鸡!”但很多人并没拿到过第一,“吃鸡”游戏的说法,更多是观众从直播间的主播口中听来并迅速传播走红。

“主播成为游戏的流量入口正成为一个趋势,对粉丝来说,兴趣时代下的共鸣值非常重要。”上海综皇文化传播有限公司联合创始人王翔表示,粉丝共鸣值能为主播赢下很多订单与收益,“对游戏经纪公司来说,让主播和粉丝在兴趣上保持一致,并让粉丝主动发生正成为一项专门的培训任务。”

龙珠游戏主播锐雯也表示了相似的看法,目前年仅18岁的她月收入流水最高达到70万左右。“做直播,游戏技术未必一定要多强,但解说一定要有趣。对粉丝来说,他们更喜欢主播能带来的欢乐,而非纯粹的游戏教学技巧。”“锐雯”表示,纯靠技术走红的头部主播毕竟是少数,对于绝大多数主播来说,靠互动牢牢抓紧自己粉丝的兴趣和口味才是关键。“美人鱼头”告诉记者,目前因主播走红的游戏并不止“吃鸡”一款,类似《Getting over it》(攻克难关)也很火爆,“未来会有更多的游戏因主播而‘走红’。”

主播经纪正兴起

王翔表示,经纪公司签约主播主要还是考虑三个方面,在视觉上如妆发造型等有无特点,在声音上有没有类比性,回顾性,在属性上是技术大神还是呆萌美女等,“目前我们聚焦的就是《王者荣耀》和“吃鸡”类游戏,签约主播在千名左右,每个月整体流水有300多万,其中200多万来自十几个头部主播打赏。”

据了解,这些签约主播大都源自直播平台挖人和线下推广。“就经纪公司而言,不会去什么电竞培训班批量招人。”王翔表示,学生兼职做主播,除非做到头部,否则很难坚持下来。目前月流水收入达30多万的“美人鱼头”,则属于毕业后便全职做游戏视频和主播的那一小撮群体。她大学金融专业毕业后,就开始从事小游戏视频制作,发展到现在团队包括美工、策划、后期等共有十个人,每周固定产出两档IP节目,一档短视频,视频总点击量已突破1亿。

不过“美人鱼头”表示,目前这个行业还没成熟到一个人就能撑起一片天,和经纪平台合作能给主播提供更好的发育机会和成长空间,“有经纪公司扶持的话,很容易接到更多的商业合作,认识更多的人,并且在统一培训下提升内容制作的专业水平。”

主播如何长盛不衰?

那么对于主播来说,怎么才能维持活跃度和关注度,做到“长盛不衰”?“手游迭代速度非常快,《王者荣耀》的生命周期其实已经很长了,我们在《王者荣耀》达到日活跃度顶峰时就在考虑,尽量不让自己身上的“王者荣耀”标签打得那么重。”在 “美人鱼头”看来,周边视频作为游戏文化的一部分,迭代是必然的,但内容本身却不会消亡,“就目前来看,一方面需要不停收集粉丝反馈的信息,另一方面也要找准时机切入转型。”

而目前游戏MCN平台的兴起则给了这种迭代转型更多的缓冲空间和成功几率。“想让某个内容团队一夜之间从《英雄联盟》转型到《绝地求生》也不现实,但如果做MCN扶持多个团队大量产出内容,转型的成功率会更高。”不过王翔表示,对经纪平台来说,内容产出有某个稳定的标准非常重要,“平台想要扶植这些团队,需要很有耐心,但目前手游行业的主播水平差异很大,不同团队的质素也层次不齐,这是一个不小的挑战。”

2017年1月4日讯,6天全渠道预约破2000万!近日《绝地求生》正版手游让腾讯CEO马化腾特地发了一条朋友圈“打广告”。就整个腾讯体系产品来说,惊动“小马哥”亲自打广告的产品实属不多。从游戏解说类视频大井喷到王者荣耀主播高收入,再到某平台推出专门的教学课也非常火热,不过,业内人士认为,想通过特训课成为明星主播几乎是不可能的。

手游特训课谁愿买单?

累计授课34537小时,视频播放3324万次,辅导学员过10000名……在某号称全国首家电竞在线教学平台上,这一串吸睛的数字引起热议。据该平台官方显示,报名参与588元一门的英雄联盟钻石特训课人数共有16687人,188元一门的王者荣耀特训课也有672人。若该平台参与人数属实,则该平台流水收入近千万。

是哪些人在积极为这些手游特训课买单?该游戏平台工作人员小鑫表示,报名该平台的英雄联盟课程,一学期也就是3个月能保证上钻石段位。至于王者荣耀的培训班,由于学费较低,时长较短,不保证实际教学成效。记者了解到,报名的学员大多不太会掌握游戏的基础技能,希望报名课程能有所提升。

“要是有意成为职业电竞选手或主播的人要靠这种培训班来上钻石段位,那干脆早点退出。”网友“那时花开”表示,就目前来看上课的多为想要证明自我的“小白玩家”,“可打到某个段位又怎样?游戏比赛又不像英语等技能考试,对实际生活也没什么用,还是理性消费为好。”

“这个‘特训课’主要目的还是帮助普通玩家获得游戏成就感,游戏主播或想要成为主播的人肯定不会去上这个班。”总点击量破1亿的《王者荣耀》视频作者“美人鱼头”对记者表示,“成为一名主播远不是技术好就可以。”

主播带火“吃鸡”

成为顶级游戏主播的人虽是少数,但这部分人的号召力和影响力很大。比如在《绝地求生》游戏中,玩家拿到第一就会显示“大吉大利,晚上吃鸡!”但很多人并没拿到过第一,“吃鸡”游戏的说法,更多是观众从直播间的主播口中听来并迅速传播走红。

“主播成为游戏的流量入口正成为一个趋势,对粉丝来说,兴趣时代下的共鸣值非常重要。”上海综皇文化传播有限公司联合创始人王翔表示,粉丝共鸣值能为主播赢下很多订单与收益,“对游戏经纪公司来说,让主播和粉丝在兴趣上保持一致,并让粉丝主动发生正成为一项专门的培训任务。”

龙珠游戏主播锐雯也表示了相似的看法,目前年仅18岁的她月收入流水最高达到70万左右。“做直播,游戏技术未必一定要多强,但解说一定要有趣。对粉丝来说,他们更喜欢主播能带来的欢乐,而非纯粹的游戏教学技巧。”“锐雯”表示,纯靠技术走红的头部主播毕竟是少数,对于绝大多数主播来说,靠互动牢牢抓紧自己粉丝的兴趣和口味才是关键。“美人鱼头”告诉记者,目前因主播走红的游戏并不止“吃鸡”一款,类似《Getting over it》(攻克难关)也很火爆,“未来会有更多的游戏因主播而‘走红’。”

主播经纪正兴起

王翔表示,经纪公司签约主播主要还是考虑三个方面,在视觉上如妆发造型等有无特点,在声音上有没有类比性,回顾性,在属性上是技术大神还是呆萌美女等,“目前我们聚焦的就是《王者荣耀》和“吃鸡”类游戏,签约主播在千名左右,每个月整体流水有300多万,其中200多万来自十几个头部主播打赏。”

据了解,这些签约主播大都源自直播平台挖人和线下推广。“就经纪公司而言,不会去什么电竞培训班批量招人。”王翔表示,学生兼职做主播,除非做到头部,否则很难坚持下来。目前月流水收入达30多万的“美人鱼头”,则属于毕业后便全职做游戏视频和主播的那一小撮群体。她大学金融专业毕业后,就开始从事小游戏视频制作,发展到现在团队包括美工、策划、后期等共有十个人,每周固定产出两档IP节目,一档短视频,视频总点击量已突破1亿。

不过“美人鱼头”表示,目前这个行业还没成熟到一个人就能撑起一片天,和经纪平台合作能给主播提供更好的发育机会和成长空间,“有经纪公司扶持的话,很容易接到更多的商业合作,认识更多的人,并且在统一培训下提升内容制作的专业水平。”

主播如何长盛不衰?

那么对于主播来说,怎么才能维持活跃度和关注度,做到“长盛不衰”?“手游迭代速度非常快,《王者荣耀》的生命周期其实已经很长了,我们在《王者荣耀》达到日活跃度顶峰时就在考虑,尽量不让自己身上的“王者荣耀”标签打得那么重。”在 “美人鱼头”看来,周边视频作为游戏文化的一部分,迭代是必然的,但内容本身却不会消亡,“就目前来看,一方面需要不停收集粉丝反馈的信息,另一方面也要找准时机切入转型。”

而目前游戏MCN平台的兴起则给了这种迭代转型更多的缓冲空间和成功几率。“想让某个内容团队一夜之间从《英雄联盟》转型到《绝地求生》也不现实,但如果做MCN扶持多个团队大量产出内容,转型的成功率会更高。”不过王翔表示,对经纪平台来说,内容产出有某个稳定的标准非常重要,“平台想要扶植这些团队,需要很有耐心,但目前手游行业的主播水平差异很大,不同团队的质素也层次不齐,这是一个不小的挑战。”

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