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IP市场回归理性,都市言情碰上现实题材怎么玩?

2018年10月12日 22:28:56  来源:砍柴网  编辑:浪荡痞

原标题:IP市场回归理性,都市言情碰上现实题材怎么玩?

作者:庞李洁

纵观网络文学高速发展的二十年,古装题材和都市题材一直备受影视市场的关注。而随着IP改编内容的崛起,谍战、青春、悬疑、职场、亲子、体育等多元题材则推动了内容市场的百花齐放。但不管市场如何变化,都市言情作品都长立于峰口。为什么?

一方面,以女性为主流的受众群体对言情题材有着刚性需求;另一方面,无论是在“车马都慢”的年代,还是在信息飞速流转的年代,人们对爱情的憧憬从未变过。

从张爱玲笔下的“白月光”到琼瑶笔下的“虐恋情深”,不同时代的爱情观跃然纸上。而今网络文学大行其道,阅文集团旗下的IP《原来你是这样的宋医生》《青春制暖》《重生娱乐圈:天后归来》等作品也在甜宠、纯爱、虐恋等多个方面展现着当下的爱情观。

其中,《原来你是这样的宋医生》通过神经外科男医生与综艺节目女主持的新型搭配,上演先婚后爱的甜宠大戏;《青春制暖》则在三段不同的恋爱关系之中,挖掘从一而终的纯爱价值;《重生娱乐圈:天后归来》展现两世虐恋,融合幻想、悬疑元素增强故事张力……而在输出爱情观的同时,都市言情剧与现实的天然贴合度也使剧情自然反映多种社会现实,进而强化人们的情感共鸣。

IP改编剧流量占比63%

都市言情题材长期占据主流

从2014年到2018年,IP市场经历了高速发展到回归理性的变革。在未来,IP改编作品将逐渐成为影视市场更加稳健的创作基石。据艺恩数据统计,2017年播放量TOP50的剧集中,IP改编剧产生的流量占比达63%,依然占据过半的市场份额。与此同时,观众对于IP改编作品的质量要求逐渐提高,影视公司也开始更加关注IP影视化的品质。

值得注意的是,在这个过程中,都市言情剧长期在IP市场占据主流位置。艺恩数据显示,2017年播放量TOP50的剧集中,都市爱情剧占比36%,位列第一位。而在今年上半年收视破1的17部剧集中,都市言情剧占比41%。由此可见,都市言情剧一直是主流观众影视剧消费的刚需产品。

市场之所以对都市言情剧有稳定需求,主要还在于受众与之契合度更高。《2018中国电视剧产业数据报告》显示,网络视听受众中女性观众占比53.8%,26岁-30岁人群占比44.9%,有伴侣的受众占比高达79%。综合来看,网络视听受众以有伴侣的女性为主。

有伴侣的女性群体对都市言情剧中经常涉及的爱情、婚姻、家庭、职场等问题更能产生共鸣,甚至会将剧中人物的处世方式无意识地代入到自己的生活中去。而主流观众与都市言情题材的天然契合,使之更易引爆全民热点。

以“甜”“宠”“虐”为基调

描绘形形色色的爱情

随着一代又一代人的成长,不断会有新的人群加入都市言情题材的主流受众群,这也是此类题材在IP市场长盛不衰的原因。

纵观整个市场,尽管都市言情题材“甜”“宠”“虐”的基调并有太大变化,但作品通过改变情境构建、人物身份、性格等,引起的对撞冲突却往往产生新的“化学反应”,让人眼前一亮。近来热度较高的都市言情IP《原来你是这样的宋医生》《青春制暖》《重生娱乐圈:天后归来》等都是如此。

阅文旗下红袖添香平台年度粉丝口碑热捧之作《原来你是这样的宋医生》走的就是“甜”“宠”路线。神经外科男医生宋楚颐英俊高冷、家境优越,却一直对过往的一段恋情心怀阴影,唯独在综艺节目女主持晏长晴的甜蜜攻势下缴械投降。作者创新地将外科医生与综艺主持的男女人设搭配在一起,一个清贵高冷,一个呆萌羞涩,填补了国内影视市场的人设空白。而男女主先婚后爱,两人从有目的地结婚到不顾一切的相爱同样极具冲突感。

随着观众对“车祸”“失忆”等狗血剧情越来越无感,故事简单美好的甜宠剧逐渐被更多人喜爱。《原来你是这样的宋医生》以其平实幽默的语言,呈现了更为贴近现实的甜宠内容,连载期间便蝉联订阅榜第一,月票榜第三名,近日还收到了阅文IP推广大使杨洋的推荐。出版方面,也已获得四次加印,登上了当当网新书热卖榜,有着不错的市场基础。

相比之下,阅文集团旗下潇湘书院金牌写手西子情的作品《青春制暖》则又“虐”又“宠”。小说融合了暗恋与纯爱两大元素,女主许爱三年暗恋被苏眩的深情打破,两人成了欢喜冤家。从每次相遇都被误解的“虐”到许爱渐渐明白自己被呵护的“宠”,环环相扣。

目前,《青春制暖》在潇湘书院阅读人数已经突破2000万,QQ阅读评分高达9.9分,口碑及流量表现都不差。与甜宠相似的是,纯爱故事同样简单,但倾向于单方面付出,人设大多深情。此前,《那年花开月正圆》中的沈星移以及《延禧攻略》中的傅恒,都因剧中的深情人设大量圈粉,而《青春制暖》中的苏眩亦是从一而终的真诚,这也是纯爱IP的市场潜力所在。

同属阅文IP的《重生娱乐圈:天后归来》更进一步,放大了“虐”的程度。文中女主本是一代歌后被人因妒谋杀,重生成废柴练习生,与前世的情人、现世的爱人跌宕纠葛。“虐恋”故事中的情感线揪心、酸涩,能够击中部分观众的“爽”点。《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等都是被市场认可的“虐恋”剧。

《重生娱乐圈:天后归来》不同的是,当前涉及娱乐圈的IP影视化作品并不多见。而且,作品在言情之余,也融合了悬疑色彩。这两大元素都是当下市场的热门题材,与现代热门题材的碰撞增强了故事本身的张力。

整体来看,都市言情IP都是在现实生活的基础上,勾勒形形色色的爱情,以满足人们对各种情感体验的想象。爱情虽各有不同,但传递的温暖大抵相似,在别人的故事中,我们总能找到自己的影子。或许这也是言情IP的生命力所在。

言情映照现实

共鸣推动IP突破圈层

都市言情题材本质上是通过两性关系探讨爱情观,但爱情与婚姻、家庭、职场等问题联系紧密。正因如此,都市言情剧与现实题材之间很难划开清晰的界限。去年以来,现实题材受到市场青睐迎来风口,便是精准击中了观众的共情点。

《战狼2》《红海行动》击中了国家崛起的“燃”点,跃居国内票房榜前两位;《我不是药神》《二十二》则与当下社会的“痛”点相契合,拿到超出预期的票房体量;《我的前半生》《欢乐颂》更是直接聚焦当下年轻群体的情感生活,成为爆款剧……而这些影视作品成功的共性之一,便是都有对现实的真实呈现。

都市言情题材贴合现实生活,很容易让观众特别是女性群体联想到自己和身边接触到的人和事,以及所处的社会现实,进而引发共鸣。阅文集团也不断致力于挖掘现实题材IP的内容价值。

《原来你是这样的宋医生》中,男女主先婚后爱。在当下现实生活中,也确实存在一部分人群会迅速步入婚姻后再培养感情,两者之间有一定的共性。但与故事不同的是,现实中先婚后爱的爱情历程确实难以一帆风顺。在《原来你是这样的宋医生》中两人的相处模式或许能为此类人群提供参考范本。此外,《原来你是这样的宋医生》在甜宠之余,还涉及到对单亲、医患关系、女性孕后如何平衡工作和家庭等现实问题的探讨。

《青春制暖》则展现了三种常见的恋爱状态,小时候的青梅竹马长大后渐行渐远;暗恋中一个忍着不表白,一个藏着不流露,最终只能错过;而那个小心翼翼呵护你的人或许出现得最晚,但能陪你走得最远。同时,《青春制暖》也涉及将婚姻作为交易的“商婚”以及商业大亨对股市的暗箱操纵等。

《重生娱乐圈:天后归来》将目光聚焦在娱乐圈,从观众好奇但有距离的职场空间入手,贴近现实,逻辑强,节奏把握张弛有度,情节扣人心弦。骄傲任性又天真的女主从“职场大神”一朝沦为“职场小白”,后又重回巅峰,外表阳光实则有勇有谋的男主与一步一步向上奋斗的女主火花四射。与同类题材相比,《重生娱乐圈:天后归来》在人设和情节走向上都更具新意。

都市言情题材接近现实,在强化共鸣的同时弱化了IP改编的难度,而阅文集团的“IP全链服务”也为旗下IP改编保驾护航。再加上这些内容本身都从不同的侧面透视社会现实,在输出爱情观的同时也有一定的现实意义和社会价值,而这正是推动IP走向成功的关键所在。

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