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章丘铁锅陷品牌内讧 当地人造锅卖锅被起诉

2018年11月09日 17:14:15  来源:新浪  编辑:三三酱

章丘铁锅陷品牌内讧 当地人造锅卖锅被起诉

因《舌尖3》热播而走红的章丘铁锅,如今陷入一场品牌内讧中。在今年双十一之前再次火热起来,除了在淘宝、京东等电商平台跃跃欲试,几场关于铁锅的诉讼也即将开始。

提起诉讼的一方是目前在当地整合了3年多资源、且是唯一一家开设天猫店的“三环厨具”,另一方则是包含由章丘当地匠人供货的淘宝、京东店铺。

三环厨具在其天猫店“臻三环旗舰店”扯出了大旗:“在这个双十一我们用最惨烈的方式打击假货”。然而对于被诉一方,他们则显得疑问重重。

那么事情究竟如何?

十几年前,还在济南馆驿街某酒店打工的冯全永,在一个机缘巧合中接触到了章丘铁锅。看到商机的他,于2009年在淘宝上开始售卖商品。

四年后的2013年底,冯全永与另一位自然人出资注册济南三环厨具有限公司(以下简称“三环厨具”)。冯全永可能不会想到,这家公司成为5年后章丘铁锅的市场主角。

在不温不火的几年后,随着2018年春节期间《舌尖上的中国第三季》(以下简称《舌尖3》)开播,章丘铁锅开始大热,但火爆了差不多3个月后,“章丘铁锅”开始回归平淡。

然而,成为网红之后的章丘铁锅,在今年双十一之前再次火热起来,除了在淘宝、京东等电商平台跃跃欲试,几场关于铁锅的诉讼也即将开始。

提起诉讼的一方是目前在当地整合了3年多资源、且是唯一一家开设天猫店的“三环厨具”,另一方则是包含由章丘当地匠人供货的淘宝、京东店铺。三环厨具在其天猫店“臻三环旗舰店”扯出了大旗:“在这个双十一我们用最惨烈的方式打击假货”。

不过,作为被起诉对象之一的“京东章丘馆”运营方直言:“我们卖的又不是假货,作为行业老大的三环厨具,此举无异于搞内讧。”

这场“公说公有理婆说婆有理”的隔空对战中,因历史传承关键人物的沉默而尚不能下定论。但记者注意到,章丘铁锅卖家在互相指责之际,章丘当地政府已成立相关协会,但在章丘铁锅的市场整合道路上,却还是没有人愿意出头。

章丘铁锅的未来,谁也不知道……

11月初,山东章丘龙山镇102省道北侧的一处厂房里,叮叮当当的打铁声此起彼伏。在砚池村拆迁后,曾在《舌尖3》露脸的砚池村民聂荫江,把车间搬到了这里。

上午10点,外面的冷风让路人仍不舍得脱掉厚外套,但在这个几百平米的车间里,6、7名打锅人的跟前仍开着电风扇,铁锤撞击铁锅毛胚的声音,让他们不得不带上耳塞。

他们坐在小板凳上反复敲打着,在经过几万次的敲打后,成型的铁锅,大都通过经销商在淘宝、京东等电商平台的店铺,售往全国各地。

此时,在成为网红的首个“双十一”,作为章丘铁锅的卖家,早已经摩拳擦掌的准备大干一番。但几起因“不正当竞争”为理由发起的诉讼,突然找上了几个章丘铁锅的店家,其中,有几家卖的就是老聂家的锅。

“他们为什么起诉,我不明白,抱着什么目的我也不知道。”11月6日,提及为什么被起诉,孙业统向记者称。孙业统是济南优扶今农网络科技有限公司(以下简称“优扶今农”)的法定代表人。优扶今农是平时运营着京东章丘馆的运营方,他们卖的铁锅就来自老聂家。

提起诉讼的原告则是三环厨具。在起诉书中,三环厨具称:2018年8月,原告(三环厨具)发现被告(优扶今农)在京东网上销售的铁锅,在宣传链接及宣传内容中,在显著位置、用较大字体、特殊颜色、大量使用“砚池”两字,侵犯原告的商标使用权。

“是不是砚池这个村给划(撤销)了?是不是我身份证上有砚池这两个字就不能用了、就侵权了?”作为章丘本地人,孙业统向记者反问。

值得注意的是,作为三环厨具起诉的另一被告,聊城市东昌府区鲁凤保健食品销售部(以下简称“鲁凤保健”)经营的淘宝铁锅店铺,在7月24日被三环厨具在淘宝网投诉:理由是不当使用“砚池”。

不过,在孙业统不解的同时,“砚池”成为三环厨具名下的商标,已是不争的事实。中国商标网的信息显示,三环厨具在2014年12月4日申请了“砚池”商标。

“他们用我们的品牌,砚池是我们注册商标。”三环厨具负责人刘紫木向记者表示,《舌尖3》上(出镜)的王立芳、王玉海父子俩都是砚池村人。“当时我们做的时候,用这个注册了商标。”

但砚池村村支部书记张尊坤认为,“砚池本身就是我们村的,之前不懂得商标保护,三环厨具原先是我们的经销商,他们的商标实际上盗取了我们的知识产权。”

在济南当地一位知识产权律师看来,既然已经注册了商标,三环厨具的起诉无可厚非,即便申请撤销,也需要提供这个名称在当地有一定影响力的证据。

值得注意的是,章丘当地一位政府人士向记者表示,铁锅在章丘叫炒勺,手工打造技艺最早可以追溯到宋朝,砚池炒勺是比较出名的一个。

在1988年编制的《章丘铁匠》一书中,王立芳哥哥王立源在《砚池炒勺》一文中口述:砚池村的炒勺手工业兴起于解放后的六十年代,准确的说是从一九六三年正式生产。

如今,在砚池村准备把“砚池”二字要回来的同时,三环厨具经营的“臻三环旗舰店”扯出了大旗:“在这个双十一我们用最惨烈的方式打击假货”。

“我们就起诉几家,他们用我们的品牌。没用我们品牌的,我们也没法起诉。”对于诉讼数量,刘紫木告诉记者,应该是个位数。

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