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票补时代或将终结,这对于全电影行业都是利好!

2018年09月14日 16:07:36  来源:1905电影网  编辑:英性诗柳介莹

原标题:票补时代或将终结,这对于全电影行业都是利好!

一夜之间,关于停止一切线上票补的消息扑面而来,这将对票务平台以及整个电影行业产生什么样的影响呢?

票补和它的发家史

“票补”最简单的理解,就是观众购买电影票所获得的补贴或优惠,而从专业的角度上讲,票补实际上是影院售票结算价与观众实际支付对价的差额,而计入票房统计的金额便是结算价,过去几年中国电影票房高歌猛进,背后一重大推手就是票补。

数据来源:国家新闻出版广电总局

最早的票补基本源自2014年,当时的票补力度大,但持续性较弱,以1分钱、1元、9.9元购买观影兑换券为主,对象为团购平台新用户,主要目的为拉新;

票补进入第二阶段,便是线上票务平台的角力,以猫眼、淘票票为市场主力,不断拓展线上票务平台市场份额,而首当其冲的手段便是高额电影票补,票务平台直接在用户购票时扣减优惠费用;

紧接着,随着票务平台实力的寡头化,产业并购整合趋势明显,票务平台与片方开始融合,片方开始加入票补大战。

但好景不长,今年春节档,平时习惯9.9元购票的观众突然发现,所有购票APP平台上的8.8和9.9票价消失了,不仅如此,之前在淘票票平台上的18.8也不见了,换来的是全平台的19.9元统一优惠票价。

此次事件的导火索,根据某影业人士透露,是缘于某院线和总局的一番业务上的理性通气会,院线表示目前第三方的漏洞太多,出现了几次锁座抢场次排片的状况,同时之前曾经允诺的T+7结算方式一直没有实现。

当然这只是“压死骆驼的最后一根稻草”,从今年2月起总局就有意彻底关掉票补平台,但介于即将开始的春节档成绩压力,出乎试探也好、出于吊胃口也好,暂时没有直接关掉票补大门。

但这只不过是“温水煮青蛙”,现在已经到了总局揭开锅盖公布结果的时候了。

票补消失,猫眼淘票票甘苦自知

据早先媒体报道,2015年-2017年间,票补的金额每年都会维持在20-40亿左右,其比例占到全年票房的8-10%左右;

2017全年559亿元的电影票总额中,据报道大约有30亿元是票补加入的“水分”。

最为观众熟知的票补主力军是猫眼和淘票票这样的票务平台,也有如“玩票娱乐”这样的后起新生力量的购票平台在蓄势备发。今年2月,阿里影业发布了2017年财报,财报显示阿里影业去年亏损9.5亿元,造成亏损的主要原因是“因为公司的销售及市场费用高达20.87亿元;”

显然,这接近21亿巨额“市场费用”,其实就是“票补”,数据显示,2016年淘票票投入10亿票补、2017年投入21亿票补——真实的确切数字只会更高。

淘票票有如此规模的票补投入,猫眼自然也不能落下,上周港交所正式披露了猫眼娱乐递交的招股书,数据显示,自2015年至2018年上半年,猫眼用于营销推广、用户票补的总费用累计超过50亿元,这也难怪猫眼三年以来一直处于亏损状态。

这样的投入背后正好印证了王中磊曾经表达的观点:“你不掏钱,就只能眼看着掏了钱的片方抢走你的市场份额,如果你不补,电影院就不给你排场。”

这样的恶性竞争促使监管部门终于下定决心,在这个10月给票补这一计让人上瘾的毒药画上句点。

若真的取消电影票补,不仅猫眼和淘票票等一类大的票务平台方将引来前所未有的挑战和整改,对观众也是不小的冲击。而被卷入整改风波,那些刚问世不久的票务平台,如以内容+质量+渠道为核心竞争力的“玩票娱乐”,不知道是会投机取巧、逆境飞翔还是会迎来生存危机——这是在这个弱肉强食适者生存的社会不得不面对的挑战。

规范市场“势在必行”

无论各方反响如何,规范市场“势在必行”;

今天,网传文化部和电影局已下文,将于10月1日开始实行新规。 新规包括如下:?

1.停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院线下售票;

2.第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),院线/影投不得参与分配;

3.未获得公映许可证的影片将无法开展预售;

4.线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算。

缺少票补作为观众观影的驱动力,电影的内容、质量则显得更加重要,观众观看电影将更加注重电影的质量口碑;

对于票务平台来说,无法再靠“票补”去扶持一些内容制、作不佳的影片,更多的要靠用户体验为前提、服务至上的产品理念,为观众推荐优质的影片。像“玩票娱乐”以电影及其他泛娱乐全产业链网络服务平台为主,挖掘与发展优秀IP内容,助力影片宣传发行,以优质的线上线下资源串联娱乐消费的经营方式,或许能为自身在这场大漩涡中创造一线生机。

创新、升级以及更新经营方式和理念,对那些规模宏大的票务平台来说并不是一件容易的事,牵一发而动全身,很容易在过程中全盘崩溃。而对那些正在起步阶段,准备进击市场的票务平台新生儿来说,这或许将成为他们露面大众、蓬勃发展的大好机会,也有可能成为这场风波的唯一获利方。

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